Создание контента для сайта ⋆ Веб-дизайнер Николай Шляков

Время чтения 4 минуты

Создание контента для сайта — это как попытка приготовить идеальное блюдо для гостей: нужно знать, кто они, что им нравится, и сделать так, чтобы они захотели прийти снова. Если ваш сайт пустует, пора пересмотреть стратегию и научиться готовить то, что действительно захватывает внимание. В этой статье расскажу, как создавать контент, который привлекает, удерживает и работает на результат.

1. Знайте свою аудиторию

Прежде чем начать писать или снимать, нужно понять, для кого это всё. Нет смысла рассказывать про новинки высоких технологий, если ваша аудитория — садоводы-любители.

Как узнать свою аудиторию?

Проведите опросы или изучите отзывы клиентов.
Используйте аналитические инструменты (Google Analytics, Yandex.Metrica).
Изучите конкурентов: какие темы заходят у них?

Когда вы чётко понимаете, кто ваша целевая аудитория, вы сможете говорить с ними на одном языке и давать именно ту информацию, которая им нужна.

2. Упрощайте сложное

Люди не любят перегруженные тексты и сложные термины. Если можно объяснить что-то проще — делайте это. Используйте метафоры, примеры и короткие предложения. Ваш контент должен быть понятным даже для тех, кто впервые столкнулся с вашей темой.

Что помогает упрощать:

Используйте списки (как этот!).
Делите текст на короткие абзацы.
Добавляйте иллюстрации, схемы или видео.

3. Развлекайте, обучайте, вдохновляйте

Ваш контент должен решать одну из трёх задач: развлекать, обучать или вдохновлять. Идеально — все три сразу.

Развлекайте. Добавьте юмор, забавные истории или мемы (если это уместно).
Обучайте. Дайте советы, инструкции, полезные лайфхаки.
Вдохновляйте. Делитесь успехами, кейсами, мотивирующими историями.

Чем больше пользы и эмоций вы даёте, тем сильнее пользователи будут к вам привязываться.

4. Оптимизируйте для поисковиков (SEO)

Что толку в крутом контенте, если его никто не найдёт? SEO — ваш лучший друг. Но не превращайте текст в набор ключевых слов, иначе он станет скучным и неудобным для чтения.

Основные шаги:

Исследуйте ключевые слова (используйте Wordstat, Ahrefs, Semrush).
Включайте ключевые запросы в заголовки, подзаголовки и текст.
Пишите метаописания, которые цепляют.
Добавляйте ALT-теги к изображениям.

5. Делайте контент визуально привлекательным

Даже самый полезный текст может быть проигнорирован, если он выглядит скучно. Ваш контент должен быть визуально аппетитным.

Как это сделать?

Используйте яркие заголовки и подзаголовки.
Вставляйте изображения, инфографику или GIF.
Добавляйте видео, если тема позволяет.
Следите за шрифтами: они должны быть читабельными.

6. Призывайте к действию (CTA)

Ваш контент должен подталкивать пользователей к конкретным действиям. Это может быть покупка товара, подписка на рассылку или скачивание полезного гайда.

Где вставлять CTA?

В начале текста (например, «Хотите узнать, как удвоить продажи? Читайте далее!»).
В середине (поделитесь интересным предложением или идеей).
В конце (завершите текст чётким призывом: «Скачайте наше бесплатное руководство!»).

7. Анализируйте и улучшайте

Контент — это не статуя, а живой инструмент. Изучайте, что работает, а что — нет, и постоянно улучшайте.

Что анализировать:

Количество просмотров и уникальных пользователей.
Время, проведённое на странице.
Показатель отказов.
Конверсии (сколько людей сделали то, к чему вы их призывали).

Используйте эти данные, чтобы делать следующий контент ещё лучше.

В заключение

Создание контента для сайта — это искусство и наука одновременно. Главное — быть честным, полезным и интересным для своей аудитории. Если вы понимаете своих читателей и даёте им то, что они ищут, успех не заставит себя ждать. А теперь — за дело! Напишите первую статью, следуя этим советам, и вы удивитесь, как ваша аудитория начнёт расти.